的商品名称，俗称“牌子”

。它通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的，可

以用来识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相区别。这里的品牌是一个集

合概念，它包含品牌的名称、品牌标志、商标等概念在内。

　　3、品牌就是一种广告,是一种营销手段。

　　持这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具。
　　品牌是广告创意的结晶。广告是品牌理念的张扬。
　　由于品牌和广告就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告的支持，广告让

品牌尽现美丽的风采。因此他们认为：品牌是广告砸出来的，广告是品牌理念的一

种张扬和美学表现。

　　4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种影响。

　　这是从其精神、文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉

度。

　　5、品牌不是产品，只是一个载体。

　　对于消费者，品牌是一种价值；而对于供应商，品牌是一种策略。品牌实际上

是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关

系，是掘取品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。

　　6、品牌是一种不死的文明。

　　持这种观点的人认为：那些吹嘘自己有几百年历史的名牌产品，无非是因为人

们在时间中都死了，而它没死。就这么简单。要说有多少智谋，多么好的品质，那

是事后人的自以为事。” 

　　7、品牌是消费者与产品有关的全部体验。

    品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是消费者心目中的一种形象和定位

，只有得到消费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品牌。这种观点认为：要

得到消费者的认同和信赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、令人满意的服务，还

必须有其他品牌没有的独特优势。

　　8、品牌是企业通过沟通在目标群体中形成的一种客观印象。

　　这种观点认为

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来源:中国服装时尚网