600多亿美元，而实际帐面资产仅有160亿美元，

90％的资产是无形资产。

　　12、美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义：

　　“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别

某人销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来

”。“任何一个品牌都有它的产品，但并不是任何产品都有品牌，如菜市场里许多

农产品就没有品牌可言（对于档主的品牌则另当别论），因为它们之间不能有效地

被消费者 

　　13、英国《石油经济学家》杂志署名文章谈品牌。

　　文章指出：以品牌为例：汽油作为一种商品，人们越来越关注不同品牌汽油之

间的差别。石油公司也越来越意识到形象外观区别的作用。石油公司通过较长时间

得到一个共识，即创造一个有效的品牌的核心是要建立信誉，而不仅仅是一个新的

标志。石油公司渐渐发现，公司的经营方式和所预期的价值：是为了创造和体现出

重要的商业区别。 
　　壳牌一直有一个管理部门负责加油站外观形象和信誉管理，一是搞视觉形象，

二是指定地缘政治目标。二者必须天衣无缝地相互配合。壳牌理念的转变体现为提

出的口号：“与人类和地球为伴。”bp率先通过新品牌形象来抓信誉。它们意识到

以前创造的规模、财富和能力不会经久不衰，公司呼唤新的个性和21世纪的觉醒，

因此在广告中不仅改变了视觉形象而且改变了用语。bp的意义由“英国石油公司”

变为“超越石油”。公司通过否定过去的失败做法，承认改变企业文化的必要性，

不动声色地比竞争对手超前一步。
　　企业外部形象必须与内部文化相融合，品牌必须拥有精神内涵，这一精神必须

建立在商业理念与商业实践的广泛真实基础上。
　
　　14、我国经济学家樊钢谈品牌：

　　品牌本身上是一种各方面能力的结合，它不仅是一般人认为的那“是一种能力

和技术能力”。那还是次要的，更重要的東西包括资本实力(你有多大投入搞

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来源:中国服装时尚网