对品牌内涵的14种不同理解
2006年9月13日 中国服装时尚网
营销大师柯特勒讲过一段很深刻的话：“只有有远见的公司领导才愿意做出产
品品牌建设的尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，
现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者在营
销领域面临的下一个任务。这个任务完成之时，就是中国企业超越国外竞争者，获
取属于自己的市场超额利润之日”。 因此，现在很多人谈市场营销言必称“品牌
”。品牌已经变成了十分时髦的字眼和炙热的话题。但究竟品牌是什么？品牌有什
么内涵？不同的人往往有不同的理解。为此，我们介绍14种对品牌内涵的不同理解
。
英语品牌brand一词源于古挪威语。“ brandr”意为打上烙印。用以区分不同
生产者的产品（包括劳务）。从这个意义上说，品牌出现是市场的产物，是竞争的
结果。因此，法国品牌专家让·诺尔·卡菲勒指出“品牌的出现是伴随消费者的不
安全感而来的”。
但是，什么是品牌的真正内涵呢？对此，却有多种不同的理解：
1、品牌是一种商标。
这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注册情况、使用权、所有权、
转让权等权属情况。
应该说，我国在相当长的时间里，相当多的人持这种观点：商标即品牌。
2、品牌是一种牌子。
这是从商品的市场含义上讲的一种说法。
商品的品牌就是指出售商品的人给自己的产品规定
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