网络销售将首次突破1000亿美元 搜索成新起点

CNET科技资讯网11月28日国际报道 在进入电子商务时代近十年来，圣诞节期间在线购物的增长速度很少显示出放慢的迹象。

网络零售商预计，受用户对iPod、礼品卡、游戏机等产品热捧的拉动，今年圣诞节期间的销售额将增长约20% ━━与2005年相当。

更积极的网络促销、网络销售的新技巧、购物者不断向网络转移将使今年圣诞节期间的网络销售“锦上添花”。

分析人士称，由于在营销站点方面更聪明了，网络零售商将获得比以往更高的利润。Majestic Research分析师约翰说，企业在使用广告预算方面的效率更高了，这将预示着更高的利润。

约翰表示，特别是，零售商今年购买的Google和雅虎的广告超过了以往，搜索引擎已经成为越来越多的用户在网络上购物的“起点”。

零售商对“玩具”、“电子产品”等通用关键字的兴趣降低了，他们的兴趣更多地集中在“泰迪熊”等具体的关键字上，搜索这类关键字的用户购买产品的可能性更大。

JupiterResearch分析师帕蒂表示，今年，网络销售额将首次达到1000亿美元的大关，网络销售也将占到圣诞节期间商品销售的6%。

网络销售的部分增长来自新的购物者。Jupiter 最近的一项调查显示，今年圣诞节期间有1.14亿用户计划在网上购买一些商品，较去年增长了6%。

全美零售商同盟表示，今年圣诞节期间，47% 的消费者将至少从网上购买一件商品，去年的这一比例为36%。

免费送货和一些商品的降价措施也是网络销售增长的一个因素。据在线比较购物服务Shopzilla 称，二年前，64% 的网络零售商对它们销售的部分商品免费送货，今年的这一比例将提高至83%。

网络零售商在促销方面还采取了联合的策略。全美零售商同盟及其Shop.org分部去年将感恩节后的星期一称作是“Cyber Monday”，表明购物网站的流量很高。

尽管流量很高，但“Cyber Monday”的销售额低于圣诞销售旺季中的其它时间。为了将流量转化为销售额，400 家零售商将优惠措施发布到了CyberMonday.com 上。

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